De Albert Heijn “Wuppies”
De AH introduceerde een tijd geleden de Wuppie. Dit is een pluche balletje met oogjes en twee voetjes dat ergens opgeplakt kan worden. Bij de besteding van 15 euro was de Wuppie verkrijgbaar bij de kassa van de Albert Heijn. Omdat het natuurlijk toen de tijd was van het WK was de wuppie verkrijgbaar in rood, wit, blauw en oranje. Door drie wuppies met spaarpunten te verzamelen kan er een er Mega Wup bij de kassa worden afgehaald. Op de website van de AH werd uitvoerig reclame gemaakt voor de Wuppies. Zo werd er een wuppie competitie uitgeschreven. Als je een foto maakt van de wuppie, die op een speciale plaats is blijven plakken en deze foto inlevert bij een AH filiaal dan maakte je kans op mooie prijzen. Bovendien kon er via de website Wuppie kleding met speciale WK accessoires worden gedownload. Ook is er een TV commercial gemaakt. Hierin speelde weer dezelfde figuren de hoofdrol als in de andere AH commercials. Hierin is bijvoorbeeld iemand te zien met een Wuppie afro kapsel, een autobeplakt met Wuppies, een hondje met een Wuppie vacht etc. De naam wubbie bestond al voor deze figuurtjes maar toch is er een link gemaakt naar het WK zodat het een eigen betekenis krijgt. De naam is namelijk is afgeleid van de voetbal kreet HUP HOLLAND HUP, en de Albert Heijn heeft deze dan ook getransformeerd naar WUP HOLLAND WUP. Mensen herkennen de kreet erin en onthouden het daarom beter.
Commercial wuppies: http://www.youtube.com/watch?v=nKhfO3FGors
Bron: google.nl
vrijdag 4 juni 2010
donderdag 3 juni 2010
Conceptlancering Justin Hendriks
Apple's Ipad
Een goede conceptlancering wat mij betreft is de lancering van de Ipad in Amerika.
Wat ik persoonlijk zo goed aan de lancering vind is de mediahype die Apple weet te creëren rond een bepaald product. Steven Jobs, de medeoprichter van Apple weet goed hoe die een product moet promoten en het publiek moet 'teasen' met kleine stukjes informatie gedurende een langere periode. Op de dag van de lancering staan er dan ook grote rijen Ipad fans te wachten totdat de deuren van de lokale winkels open gaan. Ze hebben veel over voor een geliefde product.
Wat het verder zo goed maakt is de algemene bekendheid die wordt gecreëerd. Wat iedereen ook van het product vind, iedereen is zich wel bewust van wat de Ipad is en dat Apple deze tablet op de markt heeft gebracht.
http://www.bright.nl/amerika-de-rij-voor-ipad
http://www.youtube.com/watch?v=poaUbmdUcCY
Een goede conceptlancering wat mij betreft is de lancering van de Ipad in Amerika.
Wat ik persoonlijk zo goed aan de lancering vind is de mediahype die Apple weet te creëren rond een bepaald product. Steven Jobs, de medeoprichter van Apple weet goed hoe die een product moet promoten en het publiek moet 'teasen' met kleine stukjes informatie gedurende een langere periode. Op de dag van de lancering staan er dan ook grote rijen Ipad fans te wachten totdat de deuren van de lokale winkels open gaan. Ze hebben veel over voor een geliefde product.
Wat het verder zo goed maakt is de algemene bekendheid die wordt gecreëerd. Wat iedereen ook van het product vind, iedereen is zich wel bewust van wat de Ipad is en dat Apple deze tablet op de markt heeft gebracht.
http://www.bright.nl/amerika-de-rij-voor-ipad
http://www.youtube.com/watch?v=poaUbmdUcCY
Groepsdeel
Fout concept:
Beta max:
Betamax is een tape formaat ontworpen voor huiselijk gebruik. De Betamax was een product van Sony en kwam 10 mei 1975 op de markt. Het product is na een hevige format oorlog met de VHS van JVC ten onder gegaan.
De oorlog heeft geduurd tot begin jaren ’80. het probleem was dat de consument moest kiezen tussen VHS en Betamax wat beide een ander apparaat nodig had om de tape op af te spelen of iets op te nemen. Men zegt dat de Betamax uiteindelijk ten onder is gegaan door de porno-industrie. Er werd namelijk geen porno uitgebracht op het Betamax formaat. Porno had toen nog een groot aandeel in de tape verkopen. Uiteindelijk hebben alle videorecorderproducenten gekozen voor het VHS systeem, waardoor Betamax langzaam dood bloedde.
In Japan, het thuisland van Sony, is het formaat nog ik kleine hoeveelheden blijven bestaan. Toch heeft het verliezen van de oorlog Sony een hoop geld gekost. De Betamax is overigens niet het enige systeem van Sony wat ‘geflopt’ is. De minidisc ook een product van Sony is ook geen groot succes geworden.
Goede lancering:
Hi.
Een lancering die mij nog altijd goed is bijgebleven is de lancering van Hi, aanbieder van mobiele telefonie. Ik kan mij nog herinneren dat er elke dag meerdere malen een reclame voorbij kwam waarin 30 seconde lang verschillende mensen in beeld kwamen en alleen maar zeiden: “Hi!”. Deze reclame was gedurende een aantal weken op de tv te zien en op de radio te horen. Ik zat op dat moment net op de middelbare school en weet nog goed dat we het er vaak over hadden wat dit nou voor rare reclame zou kunnen zijn.
Na een aantal weken werd dus uiteindelijk de nieuwe mobiele telefoon aanbieder officieel gelanceerd. Wat ik dus zo goed vind van deze lancering is dat heel Nederland het al over je heeft zonder dat je daadwerkelijk iets aanbied. Het heeft Hi dus meteen goed in de markt gezet en veel mensen nieuwsgierig gemaakt.
Slechte lanceringen:
Een recent voorbeeld van slechte lancering is TON. Dit is de politieke partij van Rita Verdonk. Verdonk werd in 2007 uit de tweedekamer fractie van de VVD gezet. Direct daarna kondigde ze aan dat ze een eigen beweging zou oprichten. 3 april 2008 werd de partij officieel gepresenteerd. Met een hoop bombarie is deze partij opgezet en Verdonk had grootse plannen. Ze kondigde aan dat ze de grootste van Nederland wilde worden en daarbij de eerste vrouwelijke minister-president.
Verdonk heeft virtueel heel even 26 zetels gehad in de peilingen vlak na de oprichting. Hier na kwam ze echt enkel negatief in het nieuws met verschillende schandalen en ruzies. Vanaf toen ging het ook bergafwaarts in de peilingen. Nu 3-6-2010 zes dagen voor de nieuwe verkiezingen ziet het er niet goed uit in de peilingen. Ze staat namelijk op 0 zetels.
OV-chipkaart
De OV-chipkaart is nu een tijdje in het gebruik en een groot deel van de gebruikers is er inmiddels aan gewend. Bij de lancering was dit wel anders.
De OV-chipkaart in een universeel vervoersbewijs geldig bij alle aanbieders van openbaarvervoer zoals de NS, RET, GVB en connexxion. In Amsterdam en Rotterdam wat de kaart al een tijdje in gebruik voor dat het landelijk werd ingevoerd. Vlak voor de invoer datum was er nog van alles mis met de ov-chipkaart. Zo werkte de poortjes van de metro in Rotterdam vaak niet, waardoor er langerijen bij de loketten ontstonden. Daarnaast was bleek de kaart na onderzoek van een Londons onderzoeksbureau de chip makkelijk te hacken.
Ook de landelijk invoering verliep alles behalve soepel. Vanaf 2010 is het bijvoorbeeld verplicht voor studenten om gebruik te maken van de OV-chipkaart. Deze moesten worden opgeladen bij de desbetreffende punten. Het probleem was dat deze punten nergens werkten. Ook hierdoor ontstonden er lange rijen bij punten die wel werkte.
Wij vinden dit een slechte concept lancering, omdat op voorhand werd aangekondigd dat het invoeren van de chip het reizen makkelijker en goed koper zou maken. Door alle omstandigheden is dit dus niet het geval geweest en heeft het voor veel reiziger veel geduld en aanpassingsvermogen gevraagd. Dit had opgelost kunnen worden door er voor te zorgen dat alles op tijd klaar zou zijn en uitgebreid getest voordat alles in gebruik zou worden genomen en anders de invoerdatum verleggen. Doordat het toch is ingevoerd terwijl er nog veel kinderziektes te vinden waren is de OV-chipkaart op de verkeerde voet gestart en van meet af aan niet populair bij de gebruiker.
http://groep4inholland.web-log.nl/mijn_weblog/
http://memgroepje5.blogspot.com/2009/03/foute-concepten.html
http://trendsenconcept2009.blogsnel.nl/
http://www.mrhaarlem.com/groep.html
http://around.come2me.nl/396499/Meral-Lancering
http://safetycorporation.wordpress.com/category/foute-conceptlanceringen/
Beta max:
Betamax is een tape formaat ontworpen voor huiselijk gebruik. De Betamax was een product van Sony en kwam 10 mei 1975 op de markt. Het product is na een hevige format oorlog met de VHS van JVC ten onder gegaan.
De oorlog heeft geduurd tot begin jaren ’80. het probleem was dat de consument moest kiezen tussen VHS en Betamax wat beide een ander apparaat nodig had om de tape op af te spelen of iets op te nemen. Men zegt dat de Betamax uiteindelijk ten onder is gegaan door de porno-industrie. Er werd namelijk geen porno uitgebracht op het Betamax formaat. Porno had toen nog een groot aandeel in de tape verkopen. Uiteindelijk hebben alle videorecorderproducenten gekozen voor het VHS systeem, waardoor Betamax langzaam dood bloedde.
In Japan, het thuisland van Sony, is het formaat nog ik kleine hoeveelheden blijven bestaan. Toch heeft het verliezen van de oorlog Sony een hoop geld gekost. De Betamax is overigens niet het enige systeem van Sony wat ‘geflopt’ is. De minidisc ook een product van Sony is ook geen groot succes geworden.
Goede lancering:
Hi.
Een lancering die mij nog altijd goed is bijgebleven is de lancering van Hi, aanbieder van mobiele telefonie. Ik kan mij nog herinneren dat er elke dag meerdere malen een reclame voorbij kwam waarin 30 seconde lang verschillende mensen in beeld kwamen en alleen maar zeiden: “Hi!”. Deze reclame was gedurende een aantal weken op de tv te zien en op de radio te horen. Ik zat op dat moment net op de middelbare school en weet nog goed dat we het er vaak over hadden wat dit nou voor rare reclame zou kunnen zijn.
Na een aantal weken werd dus uiteindelijk de nieuwe mobiele telefoon aanbieder officieel gelanceerd. Wat ik dus zo goed vind van deze lancering is dat heel Nederland het al over je heeft zonder dat je daadwerkelijk iets aanbied. Het heeft Hi dus meteen goed in de markt gezet en veel mensen nieuwsgierig gemaakt.
Slechte lanceringen:
Een recent voorbeeld van slechte lancering is TON. Dit is de politieke partij van Rita Verdonk. Verdonk werd in 2007 uit de tweedekamer fractie van de VVD gezet. Direct daarna kondigde ze aan dat ze een eigen beweging zou oprichten. 3 april 2008 werd de partij officieel gepresenteerd. Met een hoop bombarie is deze partij opgezet en Verdonk had grootse plannen. Ze kondigde aan dat ze de grootste van Nederland wilde worden en daarbij de eerste vrouwelijke minister-president.
Verdonk heeft virtueel heel even 26 zetels gehad in de peilingen vlak na de oprichting. Hier na kwam ze echt enkel negatief in het nieuws met verschillende schandalen en ruzies. Vanaf toen ging het ook bergafwaarts in de peilingen. Nu 3-6-2010 zes dagen voor de nieuwe verkiezingen ziet het er niet goed uit in de peilingen. Ze staat namelijk op 0 zetels.
OV-chipkaart
De OV-chipkaart is nu een tijdje in het gebruik en een groot deel van de gebruikers is er inmiddels aan gewend. Bij de lancering was dit wel anders.
De OV-chipkaart in een universeel vervoersbewijs geldig bij alle aanbieders van openbaarvervoer zoals de NS, RET, GVB en connexxion. In Amsterdam en Rotterdam wat de kaart al een tijdje in gebruik voor dat het landelijk werd ingevoerd. Vlak voor de invoer datum was er nog van alles mis met de ov-chipkaart. Zo werkte de poortjes van de metro in Rotterdam vaak niet, waardoor er langerijen bij de loketten ontstonden. Daarnaast was bleek de kaart na onderzoek van een Londons onderzoeksbureau de chip makkelijk te hacken.
Ook de landelijk invoering verliep alles behalve soepel. Vanaf 2010 is het bijvoorbeeld verplicht voor studenten om gebruik te maken van de OV-chipkaart. Deze moesten worden opgeladen bij de desbetreffende punten. Het probleem was dat deze punten nergens werkten. Ook hierdoor ontstonden er lange rijen bij punten die wel werkte.
Wij vinden dit een slechte concept lancering, omdat op voorhand werd aangekondigd dat het invoeren van de chip het reizen makkelijker en goed koper zou maken. Door alle omstandigheden is dit dus niet het geval geweest en heeft het voor veel reiziger veel geduld en aanpassingsvermogen gevraagd. Dit had opgelost kunnen worden door er voor te zorgen dat alles op tijd klaar zou zijn en uitgebreid getest voordat alles in gebruik zou worden genomen en anders de invoerdatum verleggen. Doordat het toch is ingevoerd terwijl er nog veel kinderziektes te vinden waren is de OV-chipkaart op de verkeerde voet gestart en van meet af aan niet populair bij de gebruiker.
http://groep4inholland.web-log.nl/mijn_weblog/
http://memgroepje5.blogspot.com/2009/03/foute-concepten.html
http://trendsenconcept2009.blogsnel.nl/
http://www.mrhaarlem.com/groep.html
http://around.come2me.nl/396499/Meral-Lancering
http://safetycorporation.wordpress.com/category/foute-conceptlanceringen/
Conceptlancering Leonie
Een voorbeeld van een goede conceptlancering is de actie Burendag-actie van Douwe Egberts. Door middel van verschillende communicatiemiddelen hebben zij hun actie gepromoot. Het doel ervan is om buren dichter bij elkaar te brengen door middel van een kopje koffie. Iedereen die aan de actie mee wilde doen, kon een briefje aan de deur hangen dat een uitnodiging was voor anderen om even gezellig een kopje koffie te komen doen. Ook werd daarnaast een prijs uitgereikt voor de leukste straat en deze kreeg dan een verzorgd buurtfeest. De promotie is via de tv, posters en Internet gegaan. Ook hebben zij voor 2 miljoen euro aan free publicity gekregen. Daarnaast is het uitgeroepen tot beste crossmediale campagne.
Mislukt concept
Talpa Televisie
Talpa is als televisie zender mislukt. Deze zender werd in 2005 op de tv gelanceerd, in 2007 werd Talpa echter alweer uit de lucht gehaald omdat deze zender een grote flop was.
Talpa stond bekend als sportzender, en het programma De Gouden Kooi werd hier ook uitgezonden.
Talpa is een mislukt concept omdat deze zender niet eens 2 jaar op televisie is geweest. Talpa heeft wel succes buiten de zender, maar op televisie was deze zender een grote flop.
dinsdag 1 juni 2010
Conceptlancering Michelle
De grote donor show - BNN
Een eenmalige uitzending van BNN om aandacht te werven van donoren.
In deze show deden ze net alsof er 1 persoon een nieuwe nier kon winnen, maar achteraf bleek dit een grote grap. Heel het programma stond centraal voor het werven van donoren.
BNN wilde mensen laten zien hoe belangrijk het is om donor te worden. Op deze manier kun je levens redden van mensen in nood!
Dit programma was choquerend, ze lieten voorbeelden zien van patiënten waar je niet vrolijk van werd. BNN wilde bereiken dat mensen zich bewust werden dat het moeilijk is om aan orgaan donoren te komen.
De grote donor show was een geslaagde conceptlancering omdat er nog weken over gepraat werd. Tegenwoordig zijn er de campagnes Ja/ Nee, ik kies ervoor om donor te zijn.
Bron: http://www.bnn.nl/page/donorshow
vrijdag 28 mei 2010
Groepsdeel conceptontwikkeling
Algemene theorie conceptontwikkeling:
Voordat het concept ontwikkeld kan worden zal eerst de markt uitgebreid onderzocht te worden en ik kaart moeten gebracht. Hierbij kan gedacht worden aan de ontwikkeling van de markt, welke trends zijn er waar te nemen en welke spelers bevinden zich op de markt en wat zijn de marktaandelen van de spelers. Aan de hand van de gegevens die uit dit onderzoek komen kan men ideeën gaan pitchen.
Nu de ontwikkelingen bekend zijn en men weet wat de trends zijn zal men hier op proberen op in te spelen door een concept te ontwikkelen wat in de huidige markt gaat passen. Het is belangrijk dat men met een vers idee komt en het liefst op een markt waar zich weinig grote succesvolle spelers actief zijn om een zo groot mogelijk publiek te bereiken.
Belang van trendherkenning bij conceptontwikkeling:
Voor een concept ontwikkelaar is het zeer belangrijk om de trend te herkennen en ze het liefst voor te zijn. Wanneer de trends bekend zijn weet een ontwikkelaar ook waar het publiek behoefte aan heeft. Wanneer voor een afnemende trend een concept ontwikkeld wordt is het bij voorbaat al gedoemd te mislukken.
Kracht van een goed concept:
Rol van conceptontwikkelaar:
De naam zegt het eigenlijk al. Vaak is het een groep mensen die aan de hand van gegevens die reeds bekend zijn gebrainstormd.
Hert moeilijk van het ontwikkelen van een concept is dat het moet voldoen aan de van te voren bepaalde doelstelling die naar voren zijn gekomen uit marktonderzoek. Zo is de doelgroep en het medium vaak van te voren al bekend. Zeker wanneer er vanuit een opdracht wordt gewerkt.
Een conceptontwikkelaar moet dus flexibel en erg creatief zijn. Daarnaast moet hij ook enige kennis van commercie te hebben. Hij/zij dient te herkennen wanneer een concept rendabel zal zijn.
Voorbeeld sterk concept:
Abonneren op:
Posts (Atom)