Een voorbeeld van een goede conceptlancering is de actie Burendag-actie van Douwe Egberts. Door middel van verschillende communicatiemiddelen hebben zij hun actie gepromoot. Het doel ervan is om buren dichter bij elkaar te brengen door middel van een kopje koffie. Iedereen die aan de actie mee wilde doen, kon een briefje aan de deur hangen dat een uitnodiging was voor anderen om even gezellig een kopje koffie te komen doen. Ook werd daarnaast een prijs uitgereikt voor de leukste straat en deze kreeg dan een verzorgd buurtfeest. De promotie is via de tv, posters en Internet gegaan. Ook hebben zij voor 2 miljoen euro aan free publicity gekregen. Daarnaast is het uitgeroepen tot beste crossmediale campagne.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten